Czym są fitohormony? Jest to hormon roślinny, a właściwie grupa związków organicznych, których zadaniem jest regulacja rozwoju oraz wzrostu roślin. W miejscu ich wytwarzania zwykle też zachodzi reakcja. Przykładowe hormony roślinne to etylen, kwas salicylowy, kumaryna, poliaminy czy auksyny i cytokininy. Fitohormony stosowane w kosmetyce pozwalają odwlec procesy starzenia się skóry, które przyspieszają w okolicach 45. roku życia, a drobne zmarszczki zaczynają być bardzo widoczne. Właśnie dlatego są bardzo dobre dla cery dojrzałej, dla kobiet w okresie menopauzy.
Ważną i korzystną cechą kosmetyków z fitohormonami są właściwości kojące i przeciwzapalne oraz działanie przeciwutleniające, czyli antyoksydacyjne. W konsekwencji oznacza to zapobieganie uszkodzeniom komórek skóry i ich degradacji.
Zwłaszcza fitoestrogeny w kosmetyce są bardzo cenione, ponieważ mogą odżywić skórę i zapewniają jej odpowiednie nawilżenie. Przyczyniają się także do poprawy napięcia i elastyczności skóry. Odkryto, że soja i produkty sojowe zawierają ten związek. Jego działanie można porównać do działania ludzkiego estrogenu. Dzięki tej właściwości możliwe jest opóźnienie i złagodzenie objawów menopauzy oraz innych przejawów starzenia się skóry i całego organizmu. Dotyczy to m.in. wpływu hormonów roślinnych na urodę. Warto zauważyć, że jest to składnik pochodzenia naturalnego, a nie syntetyczny produkt. Co ciekawe, wykorzystywanie estrogenów pochodzenia zwierzęcego jest w wielu krajach zakazane w przemyśle farmaceutycznym i kosmetycznym.